实体书店销售额“负增 长”:没好书还是没人买

街舞入门 2019-06-12 12:1473http://www.029web.com/admin

  中新网客户端北京1月25日电(记者 上官云)如今,在中国各大城市,实体书店的身影似乎越来越多,时常能听到各种关于新店开业的消息。它们的颜值也在逐渐发生改变:“通天书墙”,回旋楼梯……与不断丰富的图书品类一起,吸引读者关注的目光。

上官云 摄

上官云 摄

  不过,前不久发布的《全球背景下的中国图书零售市场》显示,2018年中国图书零售市场同比上升11.3%,但实体店出现负增长,同比下降6.69%。一些人因此担心,这是否会对实体书店经营有影响?就此,中新网(微信公众号:cns2012)记者近日走访了北京几家书店。

  颜值攀升的“新型文化空间”

  三里屯,是北京的繁华地带之一。去年4月份,三联韬奋书店在这里又开一家分店,24小时营业。

  书店面积不算太大。从北门进来以后,右手边是高高的书架,左前方是“消费区”,买了饮品的读者可以坐在这里看书歇脚。

  它兼具老派书店和新式文化空间的特点,保持着规整的图书分类方式,书架上贴着蓝色标签,有的已经微微卷边;一道楼梯穿越半空,人们可以走上去翻阅高处的书籍。

  环境舒适、书全是很多读者的第一印象。据说它的设计灵感源自北宋范宽的《溪山行旅图》,人们在店内漫步、阅读,也好像是书山中的一场文化之旅。

  蒋菲(化名)很喜欢这家店。她爱看书,小时候一放学就去书店,一待就是半天。那会,书店想看什么书需要营业员拿,现在可以自己选择,方便了很多。

“颜值”颇高的书店。上官云 摄

“颜值”颇高的书店。上官云 摄

  “这一两年很多新开的店设计越来越漂亮。”蒋菲感叹书店颜值在不断提升,“它们现在更像是一个文化空间或者阅读空间,跟以前不太一样了”。

  跨界融合成汇聚人气重要途径

  其实,跟以前“不太一样”的书店不止这一家。多位业内人士向记者表示,“跨界融合”目前是实体书店汇聚人气的一个重要途径,即通过创意设计、文创周边等方法打造有特色的阅读空间。

  “创意设计”并不只是说书店的店面装修要漂亮、要引人注目,而是意味着书籍的选择与摆放也要有设计感,避免单调的“千篇一律”,也不能是随意码放。

  上海言几又品牌管理有限公司董事长兼CEO但捷解释:“往深层次说,‘设计力’是选择产品的能力、陈列图书的能力以及将图书和文创产品良好结合的能力,它渗透在吸引读者的各个环节中”。

书店内摆放的一些书籍。上官云 摄

某书店内摆放的一些书籍。上官云 摄

  在东直门附近某书店内,记者也看到,店面设计以深绿为主基色,很能吸引读者注意力;室内光线柔和,图书陈列配备合理,营造了相当不错的阅读氛围,即便在工作日,都有读者流连其中。

  实体店销售额“负增长”,生存压力会增大吗?

  书店有了如此多的改变,但据《全球背景下的中国图书零售市场》显示,2018年中国图书零售市场同比上升11.3%,网店销售额的增速是24.7%,但实体店销售额同比下降6.69%,很快引起如下担忧:这意味着实体店生存压力增大吗?

  “从市场销售渠道来看,实体店图书销量比之前稍微有一些下滑。”对此,北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧认为,“但不用过于担心。这个‘下滑’需要具体分析。”

开卷供图

开卷供图

  她分析,从增速讲,实体店看似远远落后。但网店高增速的背后一直存在“折扣”问题,按监测数据来看,2018年网店份额中有38%的码洋都是表面数字,折算后网店和实体店的差距没那么大。

  在此基础上进一步分析原因,冯小慧说,实体店的图书销售额跟读者的阅读习惯、购买方式关系很大,去年没有超级爆款书出现,销售量难有明显提升,实体店销售额下降比较正常。

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